Negozi Mandarina Duck (I Generazione il muro)
Edifici commerciali - Negozi
Michele De Lucchi
1987
1993
1994
Milano, Firenze, Bologna, Roma, Varese, Reggio Calabria (Italia)
Hong Kong
Parigi (Francia)
Mandarina Duck
Il precedente allestimento è molto rigido, totale, come un meccano ricostruisce gli elementi strutturali del negozio, pareti, soffitto etc., enfatizzando giunti e montanti in un modello formale tipico degli anni '70. Il nuovo progetto parte da principi architettonici puri, sensibili alla storia dei luoghi e alle preesistenze. L'esposizione è una scenografia e il palcoscenico è il negozio, flessibile in ogni diversa rappresentazione. I materiali sono sempre naturali come il basalto scuro del pavimento e il teak dei banchi di vendita. La scelta dei materiali naturali enfatizza i componenti sempre sofisticati dei prodotti Mandarina Duck. L'esposizione verticale permette di mostrare il prodotto sempre nella maniera migliore e una libertà d'allestimento omnidirezionale. Il colore chiaro e caldo delle pareti evidenzia l'infinita gamma di colori e modelli delle linee Mandarina Duck. Ogni dimensione modulare, mensole e pareti, è studiata per adattarsi alla dimensione dei prodotti e alle diverse situazioni che incontriamo nei negozi del franchising Mandarina Duck, quasi sempre situati nel centro storico della città ma che possono comprendere anche il modernissimo "shopping mall". L'alto contenuto concettuale della linea seguita dallo studio De Lucchi per ideare l'allestimento dei negozi, rientra nei programmi globali della Mandarina Duck di proseguire la sua ricerca nell'ambito del design a tutti i livelli; dalla produzione degli articoli, all'immagine grafica, dalla pubblicità al display e l'arredameto. La stessa concezione è stata seguita per sviluppare un sistema espositivo per i negozi specializzati, autorizzati alla vendita dei prodotti Mandarina Duck. Dove la parete diventa un leggerissimo pannello di legno articolato con una gamma d'accessori completa che attribuiscono una identificabilità ancora maggiore all'immagine Mandarina Duck.
   
 
Michele De Lucchi, con Nicholas Bewick, Negozi Mandarina Duck (I Generazione il muro), Mandarina Duck, 1987 - 1993
Ph. Tom Vack, diapositiva, colore, 10x12
 
Michele De Lucchi, con Nicholas Bewick, Negozi Mandarina Duck (I Generazione il muro), Mandarina Duck, 1987 - 1993
Ph. Tom Vack, diapositiva, colore, 10x12
 
Michele De Lucchi, con Nicholas Bewick, Negozi Mandarina Duck (I Generazione il muro), Mandarina Duck, 1987 - 1993
Ph. Tom Vack, diapositiva, colore, 10x12, 1990
 
Michele De Lucchi, con Nicholas Bewick, Negozi Mandarina Duck (I Generazione il muro), Mandarina Duck, 1987 - 1993
Rivisitazione
Diapositiva, colore, 10x12
 
Michele De Lucchi, con Nicholas Bewick, Negozi Mandarina Duck (I Generazione il muro), Mandarina Duck, 1987 - 1993
 
Michele De Lucchi, con Nicholas Bewick, Negozi Mandarina Duck (I Generazione il muro), Mandarina Duck, 1987 - 1993
 
Michele De Lucchi, con Nicholas Bewick, Negozi Mandarina Duck (I Generazione il muro), Mandarina Duck, 1987 - 1993
 
Michele De Lucchi, con Nicholas Bewick, Negozi Mandarina Duck (I Generazione il muro), Mandarina Duck, 1987 - 1993
 

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